RE:

Tutkimuksen nimi on kovasti harhaanjohtava. Verkkobrändiksi ei päästä ilmoittautumalla eikä Telkku.com mielestäni ole vielä mikään brändi. Jotenkin epäilisin, että otoskoossa tai tulosten yleistettävyydessä saattaa olla jotain ongelmia. Mitenköhän haastatettaville on määritelty verkkobrändi? Osa palveluista on puolituntemattomia, osa ihan oikeita brändejä. Tai sitten vika on siinä, että oikeasti Suomessa ei ole laajalti tunnustettuja (vrt. reaalimaailmassa Fazerin Sininen) verkkobrändejä vaan kaikki palvelut ovat ennemminkin pienen piirin suosikkeja. Brändin tekeminen kun ei ole helppoa, halpaa eikä se suju nopeasti.

ja onkohan päässyt käymään niin, että nuo 2000 suomalaista ovatkin olleet lähes kaikki helsinkiläisiä? meinaan vaan että: helmet.fi ja ytv.fi - kröhöm?

Mitäköhän tuossa tutkimuksessa on oikeasti kysytty? Eli mikä se kysymys joka noilta kahdelta tuhannelta ihmiseltä on kysytty? Kysymys ei ole voinut olla "Mitä verkkobrändiä arvostat eniten?" (ilmeisistä syistä...), mutta toisaalta ei ole voitu kysyä tunnetuintakaan nettiosoitetta, sillä silloin lista olisi aikalailla erilaisen näköinen. Ja voisiko joku selittää miten tuo helmet.fi voi olla noin korkealla??? Itse näin pitkältä kehä kolmosen paremmalta puolelta tulevana kuulin ensimmäisen kerran koko osoitteen. Olisikohan tutkimuksessa annettu valmis lista josta on saanut sitten vain arvostella "verkkobrändejä" vaikkapa asteikolla 1-5. Vaihtoehtona on voinut vielä olla "En tunne osoitetta", mutta ilmeisesti sen kohdan raksittaneiden "mielipiteet" on sitten jätetty kokonaan huomioimatta palveluja rankatessa. Kukahan nuo osoitteet on listalle alunperin valinnut ja millä perusteilla?

Tutkimuksen tekemisestä: "Tutkimuksen ensimmäisessä vaiheessa suomalaisia Internetin käyttäjiä pyydettiin spontaanisti mainitsemaan tuntemiaan verkkobrandeja. Tämän perusteella koottiin sadan tunnetuimman verkkobrandin lista. Toisessa vaiheessa vastaajat valitsivat listalta tuntemansa/käyttämänsä verkkobrandit ja antoivat tuntemilleen verkkobrandeille arvostuksensa mukaisen kokonaisarvosanan. Vastaajia oli ensimmäisessä vaiheessa 1883 ja toisessa 2046. Vastaajajoukko edustaa suomalaisia Internetin viikkokäyttäjiä. Tutkimus toteutettiin syyskuussa 2003." http://www.taloustutkimus.fi/data.asp?articleid=510

Tuo linkki siis on: http://www.taloustutkimus.fi/data.asp?articleid=510

Mjaha, ikäänkuin regexpini olisi rikki. Säädänpä. Testi: http://www.taloustutkimus.fi/data.asp?articleid=510

Itse sattumalta osuin tuohon toisen vaiheen otokseen, tosin en jaksanut täyttää kyselylomaketta loppuun ja se jäi palauttamatta. (Samalla kyseltiin preferenssejä mm. sinappien, autovahojen ja Elämyspuisto Särkänniemen suhteen, yhteensä 14(!) sivua kysymyksiä melko pienellä präntillä.) Lomakkeen rakenne on todella sekava, enkä ole ihan varma ovatko tulokset kovinkaan edustavia. Kysymykset vastausvaihtoehtoineen ovat: A. Milloin olete viimeksi käynyt näissä www-palveluissa? - viimeksi yli 3 kk sitten - viimeksi 1-3 kk sitten - viimeisen 1 kk aikana B. Miten tyytyväinen olette www-palveluun kokonaisuudessaan kouluarvosana-asteikolla 4-10? C. Rengastakaa (+) niiden asioiden kohdalle, jotka koette ko. www-palvelun vahvuuksiksi ja (-) niiden asioiden kohdalle, jotka koette ko. www-palvelun heikkouksiksi. - Visuaalinen ulkoasu - Ajantasaisuus - Tekninen toimivuus - Rakenteen selkeys - Palvelun hyötyarvo - Palvelun viihdearvo - Sisältö kokonaisuutena D. Rengastakaa (+) jos arvioitte kyseisen www-palvelun käyttönne lisääntyvän lähitulevaisuudessa ja (-) jos arvioitte sen vähenevän. E. Merkitkää rastilla kolme mielestänne tärkeintä tekijää www-palveluja ajatellen (samat vastausvaihtoehdot kuin kohdassa C) Sitten on listattu kaikki sata vaihtoehtoa peräkkäin. Ja ei kun ympyröimään. Itselläni loppui energia noin 40 saitin jälkeen, ihmettelen kuka nettiä aktiivisesti käyttävä pystyy järkevästi vastaamaan tällaiseen kyselyyn. Kukin voi vetää omat johtopäätöksensä kyselystä, itseltäni ei kovin korkeita pisteitä irtoa.

Mitenkähän noiden kysymysten perusteella voidaan arvottaa verkkobrandien arvostusta? Kyselyn toteutustapa vaikuttaa lähinnä ammattitaidottomalta.

Joo, kuulostaa vähintäänkin hämärältä tavalta selvittää arvostusta. Esim. palvelun käyttötiheydellä ei pitäisi olla mitään merkitystä arvostuksen suhteen. Työvoimatoimiston palvelua käytetään uskoakseni lähinnä vain silloin kun ollaan työttömänä ja telkkariohjelmista ollaan lähtökohtaisesti kiinnostuneita joka päivä jne. Vaikka tuo kysymyspatteristo ja tutkimuksen tarkoitus eivät kauheasti kohtaa on se silti kohtuullisen mielenkiintoista, että lopputuloksena syntyneeltä listalta ei löydy esim. Hesaria, Plazaa tai iltapäivälehtiä.

Nyt kun tarkemmin silmäilin tuota kysymyslomaketta niin rupesin sittenkin epäilemään että onkohan samasta tutkimuksesta kyse. Tutkimusajankohta ja tutkimuksen toteuttaja (Taloustutkimus) kyllä täsmäävät, mutta esimerkiksi Telkku.comia en kyselyssä olleiden saittien listalta löytänyt kun tarkemmin asiaa katselin. Hmm.