RE:

Mainonnan suunnittelussa on kyse yksinkertaistamisesta ja olennaisen esiin kaivamisesta. Ihmistyyppiä yksinkertaistettaessa ihminen mainonnassa ei ole tavis, vaan joku tunnettu stereotyyppi. Tiedättehän, saksalainen autoinsinööri, laihialainen kitupiikki, ruotsalainen homo... Nykyään kaikkialla yritetään olla niin poliittisen korrekteja, että korrektius menee yleensä naurettavuuksiin asti. Mustaa miestä ei enää saa enää kutsua n-sanalla eikä 50-vuotiasta naimatonta naista vanhaksipiiaksi. Jotenkin tuntuu, että ainoa, josta karikatyyrisiä stereotypioita saa tehdä, on valkoihoinen heteroseksuaalinen työssäkäyvä naimisissa oleva poliittisesti sitoutumaton mies. Erityisen hanakoita stereotyyppien torjuntaan tuntuvat olevan seksuaalivähemmistöt. Suomessa yhteisö on vielä niin pieni, että sen ääni ei ole kovin voimakas, mutta jenkeissä gay-yhteisön ääni on jo voimakas. Eräs tämän liikkeen gay-tekijän mukaan mainontaa arvottavista saiteista on Commercial Closet. Komerosta arvostellaan lähinnä tv-mainontaa, mutta sitäkin pontevammin. Ja ottakaakin opiksenne! ;)