RE:

Lowe Foreveristä tulee osa kansainvälistä Draft-ketjua. Toimiston markkinointiviestinnästä pyritään näin tekemään entistä integroidumpaa.

Mainostoimisto Lowe & Partners Worldwide ja markkinointitoimisto Draft Inc. sopivat tänään Lowe Foreverin uudelleenbrändäyksestä. Aloittaessaan Draft Helsinki on ketjun 39. toimisto.

Pelkästä nimenvaihdoksesta ei ole kysymys toimitusjohtaja Jukka Järvinen vakuuttaa. “Ei edellisessä nimessäkään mitään vikaa ollut.“

“Toimistokenttä elää voimakasta murrosta, integroidumpaan suuntaan.“ Järvinen sanoo. “Verkko, suoramarkkinointi, retail, mobiili ja pian digi-tv. Kaikkea tullaan vaatimaan.“

Draft-ketju tarjoaa asiakkaalleen analyysiä, eikä vain brändiä. “Draft ei tuo asiakaspalaveriin leiskoja vaan tulee kertomaan mitä asiakkaan bisneksessä tapahtuu seuraavan 90-120 päivän aikana.“ Järvinen selittää eroa perinteiseen bränditoimistoon.

Järvinen väittää, että asiakas on valmis maksamaan lisälaskun analyysistä, perinteisten tuotantokustannusten päälle. “Jos kampanjat sen takia toimivat paremmin, niin totta kai. “

Analyysistä tulee tulevaisuudessa alalle pakollista Draftin pomo uskoo. “Asiakkaat haluavat mitattavaa tulosta. Mikä on mitattavissa on parannettavissa.“ Ja kun suhde toimiston ja asiakkaan välillä on muutakin kuin tv-spottien ja webbisattien tuottamista, ei toimisto vaihdu yhtä herkästi. “Ei olla ollenkaan niin sormi liipasimelle, kun yhteistyö on syvempää.“