RE:

Eurobestin grand prix -palkinnon interaktiivisessa sarjassa voitti Jung von Matt Stuttgartin suunnittelema ja toteuttama mainos Sixt-autovuokraamolle. Valinta oli poikkeuksellinen, sillä kyseessä on Google-mainos. Jung von Matt on hyödyntänyt ASCII-formaattia tekstimainospaikoilla. Jotta autovuokraamoja saksaksi etsivät ihmiset näkisivät jotain, joka eroaisi tavallisista tekstimainoksista, tekstikenttään on toteutettu ASCII-kuvia autoista.

White Sheepin Markus Grannenfelt oli mukana interaktiivisen sarjan tuomaristossa. Hänen mukaansa jo shortlistan töitä valittaessa juryn kesken päätettiin, että haussa on ensisijaisesti hyvä idea ja siihen täydellinen toteutus.

"Kaunis autosaitti ilman hyvää ideaa ja TV-spotin kuvamateriaaliin pohjautuen ei vuonna 2007 tee kesää", Grannenfelt toteaa.

Valinta oli lopulta yksimielinen, sillä uniikki idea vakuutti.

"Se oli helppo palkita. Cannesissa palkittu Heidies on toki päräyttävä tempaus, mutta vastaavasti se noudattaa monia jo nähtyjä kaavoja. Yksinkertaisuudessaan ASCII-mainos oli ideana mieletön, joka myös osoittaa vahvaa digitaalista tilannetajua."

ASCII-mainos saattaa jäädä harvinaisuudeksi, yhdeksi kirkkaaksi ideaksi. Googlehan on kieltänyt myös versaalit otsikot, joten jos ASCII-ehdotuksia alkaa tulla lisää, saattaa se johtaa säännöstelyyn.

"Hyvä idea toimii aina, kopiot ovat sitten kopioita; toki eri markkina-alueilla samaa ideaa voisi käyttä vapaasti ja varmasti käytetäänkin", Grannenfelt pohtii.

Suomalaisista ehdokkaista interaktiivisessa sarjassa pärjäsi Hasan & Partnersin suunnittelema ja Valven toteuttama Syöpäyhdistyksen Fressis-kampanja. Duuni jakoi tuomariston kahtia.

"Mutta avaamalla chattailyn suosiota moni osti Jaiku-ajattelun tässä kontekstissa. Osittaiseksi ongelmaksi koettiin liian 'iloiset' arkut – jotkut epäilivät, että ihmiset ovat menneet arkkuun makaamaan ajattelematta joutuvansa kamppissivustolle.

Kiitosta saivat kohderyhmään iskevä ilme ja saitin tapa tarttua valistusaiheeseen.

"Näissä tehdään kuitenkin aina valinta keppi tai porkkana -lähestymisen välillä", Grannenfelt huomauttaa.