RE:

Kuinka markkinointiviestintä voi vastata tilanteeseen, jossa kuluttajat rakentavat omat mediakanavansa ja päättävät itse, mistä kanavasta he haluavat viestejä vastaanottaa – maailmassa, jossa kuluttajien itsensä luoma sisältö saa volyymiltaan mahtavimmatkin mediatalot kalpenemaan? Voiko olla, että 30 sekunnin mainoselokuva ja metaforinen tarinankerronta ovat jo tulleet tiensä päähän?

Teemu Takala esittää uutuusteoksessaan Totuus seuraavan sukupolven markkinoinnista − markkinoinnin musta kirja oman näkemyksensä siitä, millaista on tulevaisuuden tehokas markkinointi.

Takalan pääteesinä on, että markkinoinnin maailma on radikaalissa muutosvaiheessa. Käynnissä oleva henkinen sukupolvenvaihdos koskee niin markkinoijia, kuluttajia kuin markkinointiviestinnän toteuttajiakin. Tulevaisuudessa menestys edellyttää markkinointia, joka kaappaa kohteensa mukaansa ja muuttaa samalla vastaanottajan objektista subjektiksi.

Uudessa tilanteessa ratkaisu on engagement, jossa on kyse markkinoinnin tekemisestä merkitykselliseksi sekä kohderyhmän että viestijän kannalta. Merkitysten luominenkaan ei itsessään vielä riitä, vaan ratkaisevaa on viedä brändin ja kuluttajan suhde osallistamisen tasolle.

Kirja sisältää paitsi uusia ajatuksia ja ratkaisuja myös runsaasti käytännön työkaluja jokaiselle markkinoijalle.

MBA Teemu Takalalla on yli kymmenen vuoden kokemus markkinointiviestinnän alalta. Tällä hetkellä hän työskentelee perustamansa Markkinointitoimisto Alkuvoima Oy:n toimitusjohtajana. Kirjan on kustantanut WSOYpro. Kirjan johdanto ja muu mediamateriaali on ladattavissa osoitteesta www.alkuvoima.com