"Olihan siellä kaikenlaista hakkerointia. Jotkut käyttivät sitä omana mainosalustanaan. Tämä on vain osoitus siitä kuin kiinnostava kamppis oli". Satamalla Color The Worldin toteuttaneen tiimin jäsen Sami Keinänen kertoo.
"Perusideana oli maalauksellisuus ja välimeren fiilis, bossanova. Inspiratiota interfaceen haettiin Google-earthistä."
Nokia Mobile Phonesille tehdyssä Color the Worldissä yhdistyvät mahdollisuus osallistua eli ilmaista itseään maalauksella, saada maalaus puhelimeensa sekä yhteisöllisyys. Käyttäjien maalailun lopputuloksena syntyy "maailman suurin kollobratiivinen taideteos."
Näiden palasten yhdistämiseen meni aikaa "jonkin verran pitempään kuin normikamppiksen toteuttamiseen, sellaiset nelisen kuukautta".
Ydintiimin projektissa muodosti seitsemän henkilöä, mutta koko hommassa tekijöitä oli kaksinkertainen määrä.
Keinänen ei usko, että kampanjaa olisi voitu toteuttaa ilman luottamusta asiakkaan ja tuottajan välillä. "Ymmärsimme molemmat, että crowdsourcingissä on riskinsä. Useat tällaiset kampanjat eivät lähde ollenkaan käyntiin". Keinänen painottaakin helppoutta ja suoruutta. "Käyttäjä ei jaksa osallistua jos alkuun ei pääse tarpeeksi helposti."
Liian tiukka kontrolli ei myöskään toimi. "Käyttäjäkokemus on ihan eri, jos omasta panoksesta ei saa välitöntä payoffia. Kaikkea ei voi moderoida."
Saadakseen homman liikkeelle, Satama teki aluksi itse maalauksia. Ei kuitenkaan kuulemma kuin noin kymmenkunta.
Keinäsen mukaan hyvä kampanja toimii, jos rima on tarpeeksi korkealla. "Ei kannata tehdä webbisivuja vaan verkkoilmiöitä. Liian monet arvokkaat brändit muuttuvat verkossa pieruhuumoriksi. Samat ihmiset niitä brändejä verkossa kuluttaa kuin muuallakin."
Tiimin account-vastaava Niina Simonen korostaa detaljeja. "Kun hyvät ideat toteutetaan loistavasti ja huomiota kiinnitetään pienimpiinkin yksityiskohtiin niin lopputulos on koukuttava. Nyt lopputulos on lickable, Sami Keinästä lainaten. Niin on tämän teoksen takana oleva tiimikin."
Sami Keinänen työskentelee nykyään Hasan & Partnersille