"Olen alunperin Kajaanista ja opiskelin markkinointia Turun kauppakorkeassa. Opiskelujen lisäksi tuli touhuttua paljon ylioppilaskuntaelämässä, josta kertyi hyvää kokemusta kaikenlaisesta projektityöstä ja erilaisten ihmisten kanssa tekemisestä."
Markkinointi, psykologia ja kuluttajakäyttäytyminen ovat aina kiinnostaneet Huovista, ja 90-luvun jälkipuoliskolla opiskelleena digipuoli tuli kuin itsestään mukaan.
Mikä työnantajastasi R/GA:sta tekee eliittiä?
"Ehkä parasta R/GA:ssa on ollut nähdä kuinka paljon erilaista osaamista projekteissa on mukana. Kun tiimit koostuvat hyvin monen alan osaajista, on lopputuloksena kokemus, jota ei välttämättä olisi tullut ajateltuakaan pienemmällä porukalla."
R/GA:n asema yhtenä maailman johtavista digimarkkinoinnin edustajista johtuu paljolti kovasta työstä, mutta Otso näkee sen myös aika luonnollisena tuloksena firman selkeästä strategiasta. "Keskittyminen Fortune 500 -kokoisiin asiakkaisiin johtaa suurempiin ja pidempikestoisiin asiakassuhteisiin. Se taas auttaa kokoamaan laajaa osaamista sisältäviä tiimejä, mikä edelleen hyödyttää asiakkaita."
"Mitä tulee R/GA:n kokoon, niin en näe suhteellisen suuressa koossa oikeastaan mitään negatiivisia puolia. Luonnollisesti firman koko saattaa sulkea tiettyjä pienempiä töitä pois, mutta toisaalta pidemmällä aikavälillä kirkas fokus kyllä kannattaa."
R/GA:n tuotannot ovat usein todella isoja. Onko firman tulo Suomeen merkki siitä, että Suomessakin aletaan tehdä isoja projekteja digimediassa?
"Digibudjettien kasvussa ei kyse ole niinkään R/GA:n rantautumisesta Suomeen, vaan muutoksesta markkinointiviestinnässä. Kokonaisbudjetit tuskin tulevat kasvamaan, mutta yhä suurempia osuuksia tullaan käyttämään digilähtöiseen markkinointiin – enkä tässä yhteydessä tarkoita bannerimäärien triplaamista tai lisäystä “osallistu kampanjakilpailuun saitilla“ -tyylisessä markkinoinnissa."
Viime vuosina lähes jokainen markkinointiauktoriteetti on julistanut 30 sekunnin tv-mainosten katoamista digimarkkinoinnin jyrätessä lähitulevaisuudessa, mutta Huovinen ei usko että muutos on kovin radikaali.
"Kohderyhmien sirpaloituessa edelleen, varsinkin tiettyjen ihmisten tavoittamisessa digilähtöinen markkinointi on avainasemassa, mutta suuret massat katsovat vielä silti telkkaria, bongaavat kilpailuja markettireissulla tai avaavat kotona suoramarkkinointipostia."
Onko suomessa sellaista taitoa, jota R/GA voisi käyttää projekteissaan?
"Kyllä Suomesta löytyy ehdottomasti hyvää talenttia, mutta tällä hetkellä suurin osa meidän ihmisistä työskentelee New Yorkissa ja Lontoossa. R/GA:n tyyli on keskittyä New Yorkin ja Lontoon kaltaisiin suurempiin hubeihin, ja pistää tarvittaessa pystyyn alueellisia toimistoja tukemaan tiettyjä asiakkuuksia."
"Keskitymme palvelemaan Nokiaa parhaalla mahdollisella tavalla. Jos asiakkuus sitä vaatii, ihmisiä värvätään lisää."
Mitä töitä arvostat Suomessa? Entä ulkomailla?
"Olen tietysti vähän puolueellinen, mutta kaikki Niken onlinejutut ovat todella makeita, esimerkiksi tuore Maria Sharapova -kamppis Nike Women -saitilla. Tällaisten yhteydessä huomaa miettivänsä, että mihin niitä telkkarimainoksia taas tarvittiinkaan kun digikokemus tarjoaa niin paljon enemmän."
"Suomalaisista palveluista täytyy nostaa hattua ainakin Sulakkeen kavereille. Heillä on ollut jo vuosia paljon web 2.0 -ideologiaa Habbo Hotellissa ja he ymmärsivät hyvin varhaisessa vaiheessa kuka tuottaa käyttäjiä eniten kiinnostavan sisällön. Onneksi pojat myös saivat rahoitusta ennen kuin ala kyykähti kunnolla. Kuinkahan moni olisi 2001-2002 rahoittanut pikselihuonekalujen myyntiä teiniyhteisössä..."
"Kamppispuolella ei suoraan sanoen tule mieleen yhtään todella hyvää kampanjaa, jonka myös muistaisin jälkeenpäin. Aivan liian monessa kampanjassa digiosuus on irrallinen kylkiäinen perinteiselle markkinointikampanjalle."
Ketkä ovat tämän hetken kovimmat tekijät Suomessa? Entä kansainvälisesti?
"Valve ja Nitro ovat tehneet hyvää työtä Suomessa ja Sulake tuli jo mainittua. Kansainvälisesti esimerkiksi Farfar on tehnyt todella toimivia kampanjoita viraalipuolella ja on hyvä osoitus toimivasta konseptista omalla sarallaan. Tällä tarkoitan, että käytännössä firman on oltava riittävän iso, jotta voi omata “täydellisen digitarjooman“, mutta loistavaa jälkeä voi tehdä myös keskittymällä tiettyyn kapeampaan alueeseen ja osaamalla sen todella hyvin."
Otsosta tilanne "Suomen digimarkkinointialalla näyttää lähivuosina valoisalta, jos katsoo millä innolla mainostoimistot haalivat digiosaamista."
"Mitä tulee vahvuuksiin ja pullonkauloihin, niin perinteisten mainostoimistojen ja digitoimistojen välillä on kyllä edelleen aika iso gäppi, joka helposti johtaa niihin perinteisten kamppisten kylkiäissaitteihin."
Hieman yllättäen Huovinen näkee täkäläisten markkinoiden pieni koon vahvuutena. "Markkinointiorganisaatiot ovat yleensä täällä pienempiä ja oikeiden ihmisten puheille on helpompi päästä. Lisäksi kun kaikki tuntevat kaikki, on pienillä markkinoilla myös helpompi löytää partnereita."
Entä mikä on Otson mukaan digimarkkinoinnin suunta tulevaisuudessa?
"Digitaalinen markkinointi tulee ehdottomasti olemaan paljon kiinteämpi osa koko markkinointimixiä ja monissa tapauksissa koko markkinoinnin lähtökohta. Markkinointiviestintä tulee varmasti olemaan personoidumpaa sen sijaan, että vain paukutetaan kaikille samaa viestiä."
"Rajat markkinointiviestinnän ja yleisen kommunikaation välillä tulevat hämärtymään ja uskon, että monet ihmiset eivät varmaan lähitulevaisuudessa edes välitä mitä pitäisi ymmärtää markkinointina, ja mitä taas yleisenä kokemuksena ja tarinankerrontana," Huovinen ennakoi.
| 
Faktaa Otsosta:
Ikä: 31
Koulutus: Markkinointia Turun kauppakorkeassa, valmistui vuonna 2000.
Työhistoria: Valmistumisen jälkeen Satamaan projektipäälliköksi, ja myöhemmin client manageriksi. Vastasi Nokian uusien puhelinten ja mobiilipalvelujen "kokemuksellisesta markkinoinnista". Auttoi markkinoimaan käytännön esimerkkien ja palvelujen avulla esimerkiksi multimediaviestejä, 3G-palveluja ja online-mobiilipelaamista. Aika usein tätä tehtiin tapahtumien ympärillä, joten samalla Huoviselle kertyi aika paljon kokemusta tapahtumamarkkinoinnista, mutta myös monikanavakampanjoista, operaattoribisneksestä jne. "Viidessä ja puolessa vuodessa sitä puolta bisneksestä tuli nähtyä aika paljon, joten keväällä oli sitten hyvä aika siirtyä R/GA:n leipiin."
Siviilisääty: Kihloissa tyttöystävä Sannan kanssa.
Harrastukset: "Koitan käydä salilla aina kun ehdin, mutta viime aikoina sekin on valitettavasti jäänyt vähemmälle. Moottoripyörällä tulee myös ajettua, ja kiusaan henkisesti itseäni golfkentällä tasaisin väliajoin."
Mikä ihmeen R/GA?
R/GA tunnetaan alan piireissä erityisesti yhteistyökuvioistaan. Heidän tapanaan on ollut koota parhaat alihankkijat projektin luonteen mukaan. RGA suunnittelee, digikäsityöläiset toteuttavat.
Bob Greenberg perusti R/Greenberg Associatesin (R/GA) veljensä Richardin kanssa jo vuonna 1977. Päätoimipisteet sijaitsevat New Yorkissa ja Lontoossa. Bob on ollut pioneeri alalla jo kolme vuosikymmentä.
Firman historian voi jakaa kolmeen vaiheeseen. Alkuvaiheessa ideana oli luoda firma, joka arvosti designia ja keskittyi kehittämään innovatiivista grafiikkaa, animaatiota ja muuta liikkuvaa kuvaa. Tietokoneita etujoukoissa hyödyntänyt yhtiö tuotti mainoksia, trailereita, leffojen alkutekstejä ja filmipromoja. Viimeksimainitusta kuumimpia oli Teräsmies-promo vuodelta 1978. Tietoteknisten ratkaisujen kehittäminen ja tuominen elokuvan tekoon tuotti firmalle tekniikan Oscarin.
Aikaisemman menestyksen innostamana Greenberg rakensi kokonaan integroidun digitaalisen studion. R/GA oli ensimmäinen, joka toi yhteen ja samaan firmaan aiemmin erilliset printin, tv-mainokset ja pitkät leffat. Vaikuttavimpien visuaalien joukossa olivat Alieniin ja Predatoriin tehdyt efektit. R/GA on tehnyt duuneja 400 leffaan ja 4000 tv-mainokseen.
Vastikään yhtiö muuntui kolmanteen vaiheeseensa, moniplattaiseksi mainostoimistoksi, joka on erikoistunut tietokantavetoiseen informaatioon ja monikanavaiseen e-bisnekseen. Ainutlaatuista firmassa on se, että se yhdistää viihteen, viestinnän ja markkinoinnin yhden katon alle.
RG/A:n pysäyttävimpiin viime vuosien töihin kuuluu Nike Labin Holiday -saitti, joka voitti 2004 Cannes Cyber Lionsin sportti-, muoti- ja vaatetuspystin. Niken saitilla oli installaatiogalleria, jossa taitelijat venyttivät webin rajoja vuorovaikutteisilla teoksillaan.
|
