RE:

Tässä esiteltyjen neljän lisäksi ehdottomaan eliittiin lukeutuu myös R/GA, joka esitellään toisaalla, firman ensimmäisen Suomen työntekijän haastattelun yhteydessä. Jutun lopussa on lisäksi listattu muutamia muitakin toimistoja, jotka esiteltyjen lisäksi nauttivat tällä hetkellä alan ihmisten suurta arvostusta.

Maailman huipputoimistot otettiin selville tiedustelemalla alan guruilta ja ennen kaikkea käymällä tiheällä seulalla läpi viimeisimmät arvostetuimpien kansainvälisten digimediapalkintojen voittajat. Clio Interactive, Cannes Cyber Lions, London International Advertising Award, OneShow Interactive ja New York Festivals Interactive; muun muassa näiden pystejä rohmunneet yritykset, niiden uniikit piirteet ja tuoreimmat duunit kartoitettiin. Arvoisat kolleegat, digimedian globaali eliitti eli Supertoimistot, olkaa hyvä!

Naked Communications

Firman takana ovat Will Collins, John Harlow ja Jon Wilkins. Naked sai paljon tilaa medioissa jo alusta alkaen, sillä sen ensimmäinen tili oli maailmanlaajuinen ilmaisjakelulehti Metro. Naked palkattiin etsimään potentiaalisia brändinlaajennuskeinoja wapin, webin ja mobiilin tapaisissa uusissa medioissa. GAP valitsi äskettäin Nakedin hoitamaan Euroopan kommunikaatiostrategian, joten firmalla pyyhkinee jatkossakin hyvin.

Managing Partner Ørnulf Johnsen Naked Nordicista lupaa, että firman töillä on vahva onnistumispotentiaali, sillä he painottavat luovuutta medioiden käytössä. "Innovatiivinen medioiden käyttö perustuu tarkkaan ja syvään kulttuuriseen näkemykseen kuluttajan suhteesta brändiin ja tuotekategoriaan", hän kertoo.

Naked tunnetaan myös siitä, että he eivät niinkään kilpaile muiden toimistojen kanssa vaan keskittyvät enemmänkin yhteistyöhön ja koordinointiin.

Firma on voittanut muun muassa parhaan digikamppiksen palkinnon Campaign
Direct Awardsissa. Toimistolla on laaja portfolio, ja he tekevät kaikkea sissimarkkinoinnista digiin.

Nakedin tunnetuimpiin tölhin kuuluu Absolut Vodka ja autovalmistaja Hondan tarjoama peli, jossa pelaaja on jänis pomppimassa pirteän psykedeelisessä maailmassa.

Naked Lontoon Managing Partner Niku Banaien mukaan digitaalisuudessa kyse ei ole vain teknologiasta, vaan enemmänkin uudenlaisista käyttäytymistavoista, joita digitaalisuus tuo mukanaan. "Jo nyt nähdään 'kontrolliflippi', eli kuluttajat kontrolloivat sisältöä siinä missä brändit, jotka pukkaavat sisältöä ulos."

Digitaalisuuden tuoma kuluttajien lisääntynyt valta sisältöjen luomiseen johtaa siihen, että mainonnan suunnittelussa tulee ottaa tarkasti huomioon digitaaliset mediat. "Ja vielä tärkeämpää on havainnoida sitä, kuinka muutokset kuluttajien käyttäytymisessä muuttavat viestien luomista, jakelua ja kulutusta", Banaie summaa.

AKQA

AKQA on yksi maailman suurimmista luovista digimedian toimistoista. Sillä on nelisensataa duunaria ja toimipisteet Lontoossa, New Yorkissa, San Franciscossa, Washigton D.C.:ssä ja Singaporessa.

Ajaz Ahmedin, AKQAn perustajan ja hallituksen puheenjohtajan mukaan "toimiston pitkäaikaisten kumppanuussuhteiden onnistunut hallinnointi on todellinen syy menestyksen takana. Emme ole menettäneet yhtään asiakasta viimeisen kahden vuoden aikana".

Toimisto hoitaa tunnollisesti myös lehdistösuhteensa. Pienen suomalaisen median toimittajalle saapui perustajajäseneltä vastausviesti alle vuorokaudessa.

Firman viime aikojen parhaisiin nettikamppiksiin kuuluvat Peperami noodeleiden, Nike Runningin ja Xbox 360:n duunit. Kampanjat ovat saanet sellaisia vaatimattomia arvioita kuin "tämä on markkinointibisneksen tulevaisuus", ja "Microsoft on uusi Apple Xbox 360:llään, jossa silmiinpistävintä on AKQAn suunnittelema intuitiivinen ja houkutteleva käyttöliittymä ".

Vuonna 2005 AKQA rohmusi palkintoja sylikaupalla. Viiteentoista arvostettuun palkintoon sisältyy Cannesin leijonan voittaminen Peperami-duunilla . Ajatusallergiaa potevan kuvitteellisen noodeliarmeijan värväysvideo viralisoitiin viidellekymmenelle saitille ja sitä katsottiin yli puoli miljoonaa kertaa. Kampanjan seurauksena nuudelitehdas joutui lisääntyneen kysynnän vuoksi vaihtamaan tuotannossaan järeämmälle vaihteelle.

AKQA paitsi lanseerasi netissä uuden Xbox 360 -pelikonsolin, myös suunnitteli sen innovatiivisen käyttöliittymän. Xbox-duuni on esimerkki markkinoinnin ja tuotesuunnittelun välisten muurien murtumisesta – rintamalla, jossa AKQA kuuluu ehdottomaan etujoukkoon.

Ja jälleen: mikä näyttäisi myös olevan yhteistä tässä jutuissa hehkutetuille lafkoille: Suomeen verrattuna toimistojen käyttöönsä saamat rahat ovat aivan toista luokkaa kuin Suomessa, ja osittain siksi huipputoimistot tekevät useisiin kanaviin, tapahtumia, viraalia, mediatuotantoa ja jopa fyysisten käyttöliiittymien suunnittelua, kuten AKQA teki Xbox 360:n tapauksessa. Tämä merkitsee kuluttajalle kokonaisvaltaisen matkan tuottamista brändin kanssa.

Resumé-julkaisu järjesti rankkauksen mainosalan maailman kovimmista luovan työn tekijöistä. Top kympistä kolme työskentelee AKQAssa, ja firma sai Vuoden toimisto -nimityksen viidessä alan kärkijulkaisussa.

Kaikki toimipisteet mukaan luetttuna AKQA kasvoi toissavuodesta viime vuoteen 24%. Uudet toimistot Kiinassa ja Japanissa avataan näinä päivinä.

Crispin Porter + Bogusky

Nettisaitillaan toimisto tervehtii "Welcome to the Factory". Ideatehtaaseen ei voi olla törmäämättä näinä päivinä. CP + B tunnetaan päivän kiihottavimpana maikkarina, mutta sillä on perustelunsa olla mukana myös digimediahuipuissa. Miamilainen toimisto tekee varsin onnistuneita tempauksia, tapahtumia ja ambienttia, mutta reaalimaailman pöhinän lisäksi mukana on usein vahvasti digipuoli ja puhutaankin, että CP + B rakentaa erityisen onnistuneesti customer journeyn, kuluttajan kokemuksellisen matkan brändin kanssa. Työntekijöilleen jakamassaan oppaassa toimisto määrittelee mainonnan olevan "mitä tahansa, joka tekee asiakkaastamme kuuluisan."

Sam Crispin perusti toimiston 1965. Kahdeksankymmentäluvulla mukaan tuli Charles Porter. Hän palkkasi Alex Boguskyn, josta tuli luova johtaja ja myöhemmin osakas, jolloin toimiston nimi muuttui. CP+B:llä kaikki pyörii Boguskyn ympärillä, mutta Porterkin on yhä kuvioissa. Luovista johtajista digimielessä tärkein on Jeff Benjamin.

Toimistosta tekee erinomaisen se, että "asiakas saa niin maan perkeleesti hyvää kamaa. Se jalostuu niillä periaatteilla, jotka voi lukea Employee handbookista, joka löytyy niiden saitilta", sanoo firmassa työskennellyt copywriter Erkki Izarra.

Handbookista löytyy muun muassa seuraavanlainen ohjenuora: "Hyvän mainonnan tekeminen on yksinkertaista. Vaikeaa on poistaa esteet, jotka ovat loistavan mainonnan tekemisen tiellä."

Ensimmäinen suuri juttu oli nuorisolle suunnattu tupakanvastainen tupakkayhtiöiden rahoittama Truth , joka avitti myöhempää menestystä.

Legendaarisimpia duuneja on Burger Kingin Subservient chicken, joka on klassikko viraali. Saitilla saattoi käskyttää kana-asuista heppua kolmellasadalla komennolla, mukaanlukien muniminen ja crackin poltto.

CP+B on saanut viime aikoina runsaasti palkintoja kaikissa suurissa alan kilpailuissa. Muun muassa Mini-autojen pseudoväärennöksillä pelleillyt kampanja voitti viime vuonna London International Advertising Awardsissa parhaan vuorovaikutteisen kampanjan palkinnon.

Entä löytyykö tästäkään puljusta mitään kielteistä sanottavaa? "Aika vaikeaa on mitään negatiivista keksiä. Jotkut sieltä lähteneet ovat valitelleet sitä, miten hulluna tehdään töitä, mutta toisaalta siellä pääsee tekemään maailman parasta kaupallista sisältöä ja se vaatii puristamista", kertoo Erkki Izarra.

DDB Brazil, Saõ Paulo

Viime vuoden Cannes'n Cyber Lionseissa DDB São Paulo rankattiin ykköseksi palkinnossa, joka annetaan korkeimman kaikkien kilpailuun osallistuneiden töiden yhteenlasketun pisteiden saamalle toimistolle.

Toimisto edustaa maailmanlaajuista Doyle Dane Bernbach -ketjua, jonka perustivat Maxwell Dane, James Doyle, and William Bernbach jo niinkin varhain kuin 1949. DDB:lllä on yli 200 toimipistettä lähes sadassa maaassa ja se on voittanut enemmän Cannes'n leijonia kuin mikään muu ketju.

DDB Brazil voitti viime vuoden Cannes'ssa Online Advertising Travel, Entertainment & Leisure -kkategorian Run-kampanjalla , joka tehtiin Companhia Atletica Gymille. He voittivat myös Online Advertising Consumer Products & Services -palkinnon simmpelin oivaltavalla Just in Time for FedEx -palalla.

Brasilian toimiston menestyksessä erikoista on se, että he tekevät niin arvostettua mainontaa, vaikka Latinalaisen Amerikan elokuva- ja muu mediateollisuus jää kauaksi Amerikan ja Euroopan tuotannosta. Syy löytynee muun muassa erilaisesta ja ennakkoluulottomasta mediakulttuurista, joka tuottaa raikkaita kampanjoita.

Miten brändääjien oma brändi sitten syntyy? Pähkinänkuoressa edellä esiteltyjä toimistoja yhdistää nippu ominaisuuksia: tehdään sitä, mitä osataan ja missä ollaan parhaita. Ei jumituta konventioihin vaan luodaan uutta. Mielentilaksi on otettava rönsyilevä, outside the box -ajattelu. Muiden yläpuolelle noustaan luovilla ratkaisuilla ja ennenkaikkea, saavutettu asema säilytetään luomalla jatkuvasti uutta. Rutiini kun tuppaa tekemään tyhmäksi.

Entä miten maailmanmarkkinat eroavat Suomen markkinoista? Kuviot ovat tottakai isommat, enemmän rahaa, enemmän resursseja, ja ennen kaikkea rohkeampia mainostajia – joilla on enemmän rahaa. Suomessa yleinen valitus on "asiakkaat eivät ymmärrä", mutta kansainvälisesti on tilaajia, jotka tajuavat strategisen markkinoinnin ja digitaalisten medioiden mahdollisuudet ja usein jopa tietävät mitä haluavat.

Usean tietäjän mukaan Suomessa ollaan jämähdetty alan kehittämisessä ja debatissa vuosituhannen vaihteeseen. Keskustelu esim. web 2.0:sta on ollut alalla käynnissä jo pitkään, silti harvassa ovat suomalaiset puhujat aiheesta. Myös kysellään missä ovat API-osaajat, missä suomalaiset mash-up:ien tekijät, missä on pioneerihenki – juna menee jo kaukana...

Seuraa myös näitä:

F&B . Heidän Flash-osaamisensa jättää monet taakseen, monen mielestä Pohjolan paras digimarcom-tekijä.

Uusi jättiläinen LB Icon + Framfabia, Euroopan suurin toimija alalla. Luovuudesta tosin voidaan olla montaa eri mieltä.

Kaksi kovaa hollantilaista marcomissa: www.fabrique.nl ja www.oer.nl.

Design-tekijä www.frogdesign.nl – mukana myös digiskenessä.

Mantereen takaa pari: http://www.avenuea-razorfish.com/: alan suurin tekijä, valtava osaaminen mediapuolella omistustaustan vuoksi. Http://www.blastradius.com: Kanadan kovin tekijä.

Mobiilisuunnittelun huippua edustaa www.fjord.co.uk, myös Helsingissä, huikea reffilista, kovia tekijöitä.

Kaksi tärkeintä hubia tällä hetkellä digisuunnittelussa läntisessä Euroopassa (poislukien Ranska ja Espanja): Lontoo ja Amsterdam. Lontoosta mukaan: http://www.tribalddb.com/.