Vakuutusyhtiö Pohjolan saitilla Jope esittää erilaisia hahmojaan ikään kuin nakkikioskiauton ikkunassa. Jopen melko korkealentoisilla jutuilla ja imitoiduilla hahmoilla (Jukka Virtanen, Andy McCoy...) ei ensi kuulemalla ole hirveän paljon yhteyksiä varsinaiseen tuotteeseen.
Kampanja ylitti silti odotukset. Sen piti kaksinkertaistaa autovakuutusten melko vähäinen nettimyynti. Saitin kävijätavoitteeksi asetettiin 100 000, mutta kävijöitä tuli yli 130 000. Vakuutusten nettimyynti kasvoi kymmenkertaiseksi edellisvuoden vastaavaan aikaan verrattuna. Tarkkoja lukuja Pohjola ei kuitenkaan halua ilmoittaa. Kampanjan tarkoituksena oli myös saada huomiota muihin Pohjolan vakuutuksien nettipalveluihin.
Tequila oli keksinyt Jopen Pohjolan hahmoksi jo viime kesän matkavakuutuskampanjaan.
Copy Heikki Paatelman mukaan yhteistyö on sujunut loistavasti.
"Kesällä meni yli 2600 matkavakuutusta suoraan kampanjan kautta", Paatelma kertoo. "Pohjolan ihmisetkin toivoivat jatkoa sille."
Paatelman mukaan Jopen käyttämisessä ei ollut erityistä riskiä tai haastetta.
"Onhan se tavallaan rohkea veto, mutta Jope on ollut hirveän monessa hyvässä jutussa mukana. Jope on ennen kaikkea rehellinen hahmo. Ja yhteistyökumppanina mielettömän ammattitaitoinen. Kässäri eteen ja muutamat harjoitukset, se riitti", Paatelma kuvailee.
Paatelma, AD Sami Tossavainen ja Jope suunnittelivat kampanjaa tietysti Esson baarissa. Hahmot käytiin läpi ja Paatelma kirjoitti alustavat kässärit kuunneltuaan hahmoja Jopen levyiltä.
Sitten kampanja löysi lopullisen tyylinsä. Teksti jopeistui.
"Sovimme Jopen kanssa, että älä opettele kässäreitä ulkoa, vaan laita ihan omiasi niiden pohjalta. Tulihan niistä videoista hirveän pitkiä, joten jotain otettiin uusiksi ja joitain vähän leikattiin."
Kaskot ja muut mainitaan lyhyesti, kun "kaikkien kalakukkojen luvatuksi isäksi" itsensä määrittelevä "Sakari Kuosmanen" vääntää vitsiä Kuopion torista. Puhetta riittää, mutta eikö tässä itse asia nyt hukkunut?
"Me annettiin sen hukkua. Ajattelimme, että kokonaisvaikutelma on tärkeintä, eikä sillä ole niin väliä, jos joku tosiasia jää puuttumaan Jopen esityksestä. Tärkeintä oli jopefiilis, hyvä fiilis", Paatelma sanoo.
Brändin hukkuminenkin olisi ollut mahdollista, kun Jopen esittämä "vakuutusmyyjä" Aarne Tanninen höpisee jotain alusvaatejuttuja pidellen banaania ikään kuin mikkinä, sekoilee sanoissaan ja naurahtelee välissä omille jutuilleen.
"Me luotettiin, että jengi löytää Pohjolan sieltä. Pohjola on muutenkin ottanut mainonnassaan riskejä, ja ne ovat kannattaneet. Pari vuotta sitten oli tämä rokkihenkinen Easy Living -kampanja. Rentoa, huoletonta meininkiä, luotetaan fiilikseen."
Yhteistyö Jopen kanssa jatkuu.
"Nyt on menossa matkavakuutuskampanja, talvinen versio viime kesän kampanjasta. Jopen muriseva hahmo on taas pääosassa. Ja Jope on mukana, kun Pohjola järjestää starttipäiviä nuorille yrittäjille, eräänlaisena bisnesenkelinä. Se oli rohkea veto, jota mietittiin tarkkaan, mutta se on tuottanut todella hyvää mieltä. Jopessa on niin pehmeitä puolia", Paatelma arvioi.
"Pohjolalla on sen verran tuoterepertuaaria, että kaikkeen Jopea ei tuoda. Jope ei ole uudessa eisoiso.com -moottoripyörävakuutuskampanjassa."
Kornit jutut jättävät muistijäljen, ja vitseillä voi vahvistaa yllättävän monia brändejä. Muutkin ovat huomanneet sen.
"Silloin kun ryhdyimme suunnittelemaan Pohjolalle nettihahmoa, mietimme, että se voisi olla Kari Salmelainen. Lopulta päädyimme Jopeen. Nyt Salmelainen myy Arean matkoja netissä Hasanin kampanjassa. Tällaisten koomikkojen tai koomisten hahmojen käyttö on tehokasta, se on huomattu", Paatelma tiivistää.