“Olen aina pyrkinyt tekemään jotain, mitä muut eivät tee. Lisäksi olen yrittänyt parhaani mukaan kehittää uteliaisuutta, dramaturgian tajua sekä urheilijan luonnetta.“
Näin luonnehtii itseään AD Sami Tossavainen, mainostoimisto Tequilasta.
“Hyvä mainonta ja design on parhaimmillaan nerokasta tilanteen hallinnan taidetta. Jos pystyy hallitsemaan asiakkaan brandin, strategisen tilanteen ja suunnan sekä luomaan kampanjan viestin ilmeellä, joka on tekijänsä näköinen, voidaan puhua ammattilaisesta.“
Tossavaisen tapaan ajatella ja hahmottaa asioita ovat vaikuttaneet muiden muassa elokuvaohjaaja Sergio Leone, muusikko Remu Aaltonen ja mainosmies Unto Paltemaa sekä erityisesti valokuvaaja Stefan Bremer.
“Hänen valokuvansa suomalaisista rock-bändeistä olivat 1980-luvun puolessa välissä selkeästi aikaansa edellä. Ne olivat voimakkaan visuaalisia teoksia, joissa yhdistyi nerokkaalla tavalla tilanteen, liikkeen, valon ja värien hallinta.“
“Kyllähän mulla kaikki on saanut alkunsa valokuvasta.“
Maakuntien uutiset, talousuutiset ja urheiluruutu
|
Tossavainen uskoo, että peruskoulutus helpottaa asiakasprojekteissa näkemyksen ja idean metsästystä. Hänellä itsellään on markkinoinnin tradenomin ja graafisen suunnittelun artenomin tutkinnot.
“Mainonnan suunnittelussa yleissivistyksen merkitystä ei voi liikaa korostaa. Maakuntien uutisten, talousuutisten ja urheiluruudun seuraaminen on helvetin tärkeätä. Verkkoviestinnän suunnittelussa pätevät samat lainalaisuudet kuin perinteisen mainonnan suunnittelussa.“
“Kokonaisvaltainen konseptisuunnittelu, asiakasvastuu ja kiinnostus ihmiseen pitävät huolen siitä, että työ on lähtökohdaltaan rehellisellä ja relevantilla pohjalla."
Omista töistään Tossavainen on erityisen ylpeä HIMin Heartagram.com –saitin designista, jonka hän toteutti Satama Interactiven työntekijänä keväällä 2000. Koko ikänsä länsimaista populaarikulttuuria ja kotimaista rock-skeneä seuranneena Tossavainen koki työn loogiseksi jatkumoksi omille “rock n' roll -vetoisille“ edesottamuksilleen.
“Tuolloin suosittiin selvästi nykyistä enemmän HTML-tuotantoja dynaamisemman flashin sijaan. Visuaalinen vaikuttavuus täytyi luoda yksinomaan kuvankäsittelyn avulla. Saitti voitti vuonna 2001 MTL:n Kansainvälisen mainonnan parhaat -kilpailun grand prix:n. Lopputulos oli sekä asiakasta että itseäni tyydyttävä.“
Tällä hetkellä Tossavaisen avainasiakkaita ovat Pohjola ja Veikkaus joita hän kehuu ennakkoluulottomasta ja rohkeasta verkon käytöstä.
“Suunnittelun keskeisin haaste on vastata asiakkaan ongelmaan aiheen mukaisella ja tarpeeksi yksinkertaisella idealla ja tarpeen mukaisella toteutuksella. Työprosessi kuluu tämän problematiikan parissa. Ammattitaitoon kuuluu, ettei työtään pysty jättämään ennenkuin se on valmis."
Asiakkaan tarpeiden ymmärtämisen, peruskoulutuksen ja yleissivistyksen lisäksi on myös muita tärkeitä asioita. “Mielikuvitus tarvitsee turhanpäiväistä, hyödytöntä puuhastelua ja askartelua. Minun kohdallani se tarkoittaa sotapelien pelaamista, urheilua, viinan juontia ja Tavastialla käyntiä.“