Käsi sydämelle: kuinka usein olet ollut mukana web-projektissa, jossa on mietitty, miten hyvin asiakkaan sivut tai tuotteet tulevat löytymään hakukoneista tai miten ne edes saadaan mukaan hakukoneisiin? Entä oletko osannut asiakkaana vaatia löydettävyyden huomioimista tilatessasi verkkopalvelua uusmediatoimistolta?
Pelkästään Suomessa tehdään satoja tuhansia web-hakuja yhden päivän aikana. Siinä on kontaktipinta moneen ihmiseen, jotka kertovat ainakin jollakin tarkkuudella, mitä ovat verkosta etsimässä. Monet etsivät tuotetietoa ostopäätöksen pohjaksi. Luulisi, että yritykset haluaisivat näkyä näiden ihmisten saamissa hakutuloksissa mahdollisimman hyvin hakusanoilla, jotka liittyvät heidän tuotteisiinsa.
Ja kyllä ne haluavatkin. Hakupalveluiden palauteposteihin tipahtelee tasaiseen tahtiin aiheeseen liittyviä pyyntöjä. Joku haluaisi, että firman sivut lisätään hakutuloksiin tietyillä hakusanoilla. Toinen ihmettelee, mikseivät sivut näy ensimmäisenä, vaikka "keywordseissä" on kaikki relevantit sanat lueteltu. Kolmas ihmettelee, miksei sivua löydy ensinkään, vaikka se on juuri eilen julkaistu!
Harva tietää, että avain hyvään näkyvyyteen on useimmiten yrityksen sivuissa itsessään. Niillä jotka tietävät, on usein vääriä olettamuksia siitä mitä sivuille pitäisi itse asiassa tehdä tilanteen parantamiseksi.
Näkyvyys ei toki ole pelkästään tuotteitaan kaupittelevien yritysten asia. Se on tärkeää kansalaisjärjestöille, julkishallinnon organisaatioille ja kaikille, jotka haluavat yleisöä tärkeäksi kokemalleen asialle - oli se sitten ovenkahvojen kaupittelu tai turkistarhauksen vastustaminen.
Maailmalla hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) on muodostunut kokonaan omaksi toimialakseen. Alan yritykset pyrkivät parantamaan asiakkaidensa sivujen näkyvyyttä hakukoneissa. Keinoja on monenlaisia, osa hyviä, osa huonoja, osa jopa hieman arveluttavia - ala houkuttelee myös monenlaisia helppoheikkejä, joita kannattaa varoa.
Suomessa ei ole toistaiseksi tapahtunut ryntäystä SEO-markkinoille, vasta muutama yritys mainitsee erikseen ottavansa optimointitoimeksiantoja vastaan. En pitäisi lainkaan pahana, että hyvätapaisia yrittäjiä tulisi markkinoille enemmänkin, sillä oikein tehtynä optimoinnista on hyötyä sekä sivuston omistajalle, tiedon etsijälle että myös hakupalveluiden tuottajalle.
Vielä parempi minusta olisi, jos hakukoneet - tai paremminkin tietoa hakeva ihminen - otettaisiin huomioon jo sivut alun perin toteuttavassa toimistossa. Hyvän löydettävyyden suunnittelu ja toteutus pitäisi olla osa kaikkia web-projekteja, puhumattakaan esimerkiksi julkaisujärjestelmien toteutuksesta.
Luulen, ettei uusmediatoimistoissa ole liiemmin tämän alan erityisosaamista. Kannattaisikohan olla?
Alkuun pääsee esimerkiksi näistä lähteistä:
Paul Boutin, WebMonkey: Search Engine Optimization -- FREE!
Search Engine Watch: Search Engine Submission Tips
Vastaus kysymykseen "Miksei kukaan puhu löydettävyydestä?" on helppo: koko homma toimii vain jos pieni osa tekee asiat oikein. Ammattilaisten on turha huudella osaamisestaan, koska sillä hetkellä kun kaikki muutkin tekevät samat asiat vaikeutuu oma duuni huomattavasti.
Voitaisko tästä nyt olla hiljaa. Mun pomo lukee myös näitä sivuja. Mä en halua enää lisää töitä ... Heh heh
Käsi sydämellä voin todeta, että on noita keywordseja laitettu sivuihin jo vuosia ja myös hakukoneisiin, joihin voi syötellä omia urlejaan, on myös syötelty sivuja, että käykääs nyt kattomassa nämäkin, kun ehditte kaikilta kiireiltänne.
Joskis sopivien hakusanojen löytäminen tuottaa melko usein jonkinlaista tuskaa sekä ahdistusta, vaikken nyt kovin paljon tuoho käsikirjoittajan työhön olekaan joutunut koskemaan.
Vaikka keywordsit ja huolella valitut titlet ovatkin hyvä kivijalka pystyy hakutuloksiin ja hakutuloksessa sijoittumiseen vaikuttamaan monella muullakin tavalla (saitin sisäinen rakenne yms). Suuri ongelma tässä on se että vaikutukset tulevat näkyviin hitaasti ja asiat oppii parhaiten yrityksen ja erehdyksen kautta.
Olen antanut kertoa itselleni, että keywordsit ja titlet eivät enää takaa kunnon hakutulosta vaikka ne miettisi kuinka hyvin. Suurimmat hakukoneet, kuten esim. Google ei enää lue niitä, koska niitä käytetään niin paljon väärin. Hakukoneet lukevat kuulemani mukaan etusivun tekstiä, joten jos on pelkkää flashiä, löytyminen on huonoa.
Jäljet sylttytehtaalle: http://www.grideko.com/
-t-
Keywordit eivätkä muutkaan metatiedot kuten description-tagi takaa hyvää sijoitusta tärkeimmissä hakukoneissa, mutta esimerkiksi Google kyllä lukee titlen ja myös näyttää sen hakuvastauksessaan. Flashin lisäksi sivun sijoitusta heikentää esimerkiksi tietokantarakenteisuus. Dynaamisesti tuotetut webbisivut ovat hakurobotin painajainen. Samoin javascript-navigointi, popup-layerit, uudelleenohjaukset ja muu hakurobotin mielestä epäilyttävä kikkailu. Hakukoneet yrittävät etsiä sivun lähdekoodista sivulla olevaa todellista tietosisältöä ja blokata pois kaiken muun. Hakupalvelun käyttäjän, hakukoneen ja sivun omistajan intressit ovat tässä asiassa täysin yhteiset - mahdollisimman relevantin hakutuloksen tuottaminen miljardien dokumenttien joukosta.
Kiitos korjauksesta :-) Tuon googlen kohdalla muistin väärin.
Asiantuntemusta löytyy siis Suomestakin :-)
Terveisiä,
-t-
On totta että vielä muutama vuosi sitten crawlerit eivät seuranneet linkkejä joissa oli GET parametreja, mutta nykyään tuo ei ole enään ongelma. Aikaisemminkin tuota pystyi kiertämään PATH_INFO:n avulla. Ongelmia aiheuttavat lähinä purkattujen CMS:ien aiheuttamat url hirviöt joissa pahimmassa tapauksessa artikkelin urli vaihtuu ajan kuluessa.
Nykyiset crawlerit eivät välitä eivätkä edes välttämättä tiedä onko sivu staattinen vai dynaamisesti generoitu. Dynaamiset saitit indeksoituvat yhtä hyvin kuin staattisetkin kunhan vain saitilta löytyy järkevä rakenne ja jokaiselle sivulle löytyy linkki mahdollisimman lyhyen polun päästä.
No jos ei voi vaikuttaa isoihin hakukoineisiin, kannattaa panostaa edes omaan hakukoneen keywordeihin ja kuvauksiin. Me laitetoimme omaan (vaatimattomaan) hakukoneeseemme
http://www.helsinginsanomat.fi/haku/haku.asp
kaikki saitin navigointisanat (esim. uutisosastojen nimet) ja usein hukassa olevat asiat avainsanoiksi, jotka näkyvät ekana hakutuloksissa. Ajatuksena oli helpottaa sitä 50% osuutta käyttäjistä, jotka navigoivat uudella saitilla hakukoneen avulla.
Vielä tuossa on kehitettävää, vähän purkkaratkaisu koska ei näy ulospäin oikeille hakukoneille. Versiossa 1.2b build 3004 tuo tulee mukaan :)
Esimerkiksi AltaVistan ohjeet Webmastereille ovat asiasta eri mieltä:
13. Minkälaisia web-sivuja Alta Vista ei indeksoi?
- sivun sisältö on tietokannasta
- sivu tuotetaan dynaamisesti (sivun URL:ssä on tyypillisesti usein ? merkki)
http://help.altavista.com/search/faq_web#13
no joo, jos joku on valmis maksamaan siitä että hakukoneoptimointi yritys suunnittelee sivustot niin siitä vaan.
s.i.c
optimoidut sivuthan ovat puhdasta vm-95, hakukoneiden tekniikka laahaa aina perässä, asian kanssa on vain elettävä.
Edelleenkin: Hakukone joka ei pysty indeksoimaan sivuja joissa on ? merkki on vanhaa tekniikkaa (kuka muuten yleensä enään käyttää Altavistaa? ;).
? merkkiä ei kuitenkaan tarvitse käyttää dynaamisesti tuotetuilla sivuilla vaan parametrit pystyy välittämään tarvittaessa muutenkin. Ei ole olemassa mitään maagista syytä miksi dynaamisia / tietokannasta generoituja sivuja ei pystyisi indeksoimaan.
Helposti. Vaikkapa Apachen mod_rewrite mokkulalla.
Kysymyshän ei olekaan siitä, etteikö pystyisi indeksoimaan, vaan siitä että useille spidereille on annettu sellaiset parametrit, että ne eivät saa seurata dynaamisia polkuja tai rajoittavat dynaamisen sisällön indeksoinnin määrää (kuten Goo.gle). No, kukapa muutenkaan enää käyttää Kuukkelia, vai mitä ;-)
Content-Type: text/whining
Ahem.
Ja mikäköhän maaginen headeri kertoo täysin aukottomasti että sivu on dynaamisesti tuotettu eikä jonkun copypaste-sankarin pikku kätösien tuotetta?
Jos sanon serverille "GET /foo.html HTTP/1.1", mod_rewrite pulauttaa sen sisäisesti muotoon "/kala.jsp?sivu=foo" ja palauttaa geneerisen läjän HTML:aa niin missä vaiheessa se näkyy clientille että taustalla oli muutakin kuin käsityön angstia? Ei missään.
Sumppi
Content-Type: text/yawning
"It was a hard path and a dangerous path, a crooked way and a lonely and a long."
JRR Tolkien, The Hobbit
Eipä tuo asia nyt kuitenkaan taida olla ihan noin yksipiippuinen kuin tra11955 väittää. Sinänsä jo esimerkkikin on huono.
Otan tähän esimerkikis levykaupan, sillä siitä vasta ikään Sumpin kanssa juteltiin:
Eli kuvitellaan, että käyttäjä haluaa ostaa jonkun cd:n, sitä ei kuitenkaan löydy sieltä helpoista vaihto-ehdoista kuten esim. NetAnttilasta. Hän päättää kokeilla Googlea ja hakea artistin tai levyn nimellä ja saa vastaukseksi pari discografia sivua, artistin omat sivut, läjän isoja ulkomaalaisia online-levykauppoja ja alan lehtiä, sekä esim. kotimaisen Platta.netin. Kynnys tilata Platasta on esim. Visan puutteen vuoksia aikalailla matalampi kuin Amazonista...
Lisäksi jos mietitään sitä, että miten tyhjältä pöydältä liikkeelle lähtenyt pieni alan toimija voi nokittaa alan isot toimijat, niin hakukoneissa näkyminen on jo iso askel oikeaan suuntaan, ainakin niiden satunnaisten käyttäjien haalimiseksi ilman satojen tuhansien eurojen markkinointikamppiksia. Toinen tärkeä tekijä on se kuuluisa ja paljon puhuttu sisältö tai palvelu - muodossa tai toisessa. Content is the king!
Niin ja tämähän ei sitten ollut maksettu mainos, mutta muistan kyllä tinkiä seuraavan tilauksen yhteydessä ;)
Hakukonelöydettävyyden hyöty ehkä korostuu pienillä toimijoilla.
Esimerkiksi kun omalle sähly-seuralle teetettiin vapaa-ajan T-paitoja, niin Googlella haettiin kymmenisen sopivaa edullista pajaa ja laitettiin niihin tarjouspyyntö.
Hakukonelöydettävyys ei korvaa hyvää brandia, vaikkapa HobbyHallin tai NetAnttilan verkkokauppojen sisältöä ei hakukoneilla löydy mutta kauppa käy silti hyvää tahtia.
Eli mitä pienenpi toimija, sitä tärkeämpi asia tuo hakukonelöydettävyys on.